„Ich bin doch nicht blöd.“ ist ein Paradebeispiel dafür, wie man schlaue Werbung macht.
Den Slogan kennen heute 96 Prozent aller Deutschen und er wird auf Anhieb mit Media Markt
in Verbindung gebracht. Media Markt ist damit auch eines der bekanntesten Unternehmen
in Europa – und das branchenübergreifend. Umfragen belegen: Media Markt macht die Werbung,
an die sich die Menschen am besten erinnern – auf der Basis eines Konzepts, das seit
der Firmengründung konsequent angewendet wird und in dessen Mittelpunkt Ehrlichkeit
und Auffälligkeit sowie Humor stehen.

Das erprobte Werbekonzept von Media Markt ähnelt sich in den verschiedenen Ländern,
in denen das Unternehmen vertreten ist. Media Markt soll überall gleichermaßen auffallen,
bewegen und durch Polarisierung eine Sogwirkung entwickeln. Daher sind der Name und das
Markenzeichen in fast allen Ländern, in denen Media Markt vertreten ist, einheitlich. Ebenso
wurde der Slogan „Ich bin doch nicht blöd.“ entsprechend übersetzt oder adaptiert. Um die
Verbraucher jeweils am wirkungsvollsten anzusprechen, werden jedoch länderspezifisch eigene
Werbekampagnen entwickelt. In Belgien oder in Spanien lacht man über andere Dinge als in
Russland oder in der Türkei. Der durchschlagende Erfolg und das stetige Wachstum der
Media Märkte im Ausland beweisen jedoch, dass die grundlegende Markenstrategie
international wirkt. Millionen Kunden können schließlich nicht blöd sein.

Während die formale Seite der Werbung spektakulär ausfällt, stellt die inhaltliche Aussage
Auswahl, Marke und Preis in den Vordergrund. Denn es gilt der Grundsatz: Media Markt-Werbung
verspricht nur das, was die Märkte zu hundert Prozent halten können. Und das ist der Preis.